브랜딩랩

‘ㅋㅋ’는 좋은 선택이었을까? 킷캣의 캠페인 본래는 1935년 영국(보다 정확하게는 요크. 그렇습니다. 미국 New York의 아빠(?) 바로 그 York)에서 태어나, 지금도 팔순을 넘어 장수만세하고 있는 킷캣 KitKat. 이렇게 킷캣은 현재 글로벌 브랜드 네슬레의 우산 아래, 전 세계적으로 열일하고 있지만, 비교적 고르게, 제품 특성에 기반한 ‘BREAK’를 주제로한 커뮤니케이션을 전개하고 있습니다. 그런데 얼마 전 대한민국에서는, ‘그런 게 있었어?’ 싶은 리미티드 이벤트를 진행했었는데요, 이것은 좋은(효과적인) 선택이었을까요? 이에 대한 섣부른 평가보다는, 어쩌면 태어난 나라 영국과 네슬레의 본고장 스위스보다도 킷캣이 특히 사랑받고 있는 곳, 독자적인 녹차맛을 만들어 지역 특산품으로까지 자리잡게..