브랜딩랩

안녕하세요:) ​ 피알원 조재형 대표님의 신간 '기업을 살리는 설득의 기술' 이 2021년 1월 25일 SBS 뉴스 Fun Fun 문화 현장 섹션의 "이번주 읽어볼 만한 책 코너"에 소개되었습니다! ▨▨" SBS 뉴스 보기 "▨▨ [ 뉴스 본문 ] SNS가 일반화된 시대에, 기업을 살리는 설득의 기술입니다. 아리스토텔레스의 수사학부터 인지심리학에 걸치는 이론적 배경을 토대로, 설득의 구체적인 전략을 논의합니다. 26가지의 케이스 스터디를 따로 정리해, 홍보전문가로서의 실전 경험을 녹여냈습니다. 많은 성원 부탁드립니다~ 감사합니다!

안녕하세요:) ​ 피알원 조재형 대표님의 신간 '기업을 살리는 설득의 기술' 출시를 계기로 PR에 관심있는 업계 관계자, 학계 및 관심있는 분들께 실무적 도움을 드리고자 하는 바람을 담아 준비한 이벤트로 많은 분들이 참여해주셨습니다! ​ 앞으로 기업PR 및 커뮤니케이션, PA 등 대관업무, 빅데이터 등 유용한 정보가 가득한 피알원 브랜딩랩 블로그에 자주 방문하셔서 다양한 정보를 얻어가세요 :) ​ 많은 분들의 관심과 성원에 감사드리며 이벤트에 당첨되신 분들을 발표합니다~! 밀크티 / 북마이크 / 프로앤 문지기 / 슈퍼미시 당첨되신 분들은 개별 연락드리도록 하겠습니다! 다시 한번 보내주신 관심에 감사드리며 앞으로도 많은 성원 부탁드립니다! 감사합니다!

신종 코로나 바이러스 감염은 곧 생명과 직결되는 일 입니다. 계속되는 이 이슈 때문에, 뉴스 등 매체들로부터 충분히 다뤄지지 못하는 여러가지 다른 이슈들이 있지만, 그 가운데서도 꾸준한 관심은 물론 당장의 몇 가지 변화와 해결책을 필요로 하는 것으로 코로나 팬데믹 이후 늘어난 생활 폐기물(쓰레기) 배출과 관련된 것들을 꼽을 수 있겠습니다. 마스크부터 택배, 배달음식 등으로 쏟아지고 있는 비닐, 플라스틱 등 화합물은 환경 오염은 물론 환경 호르몬으로 지구와 우리의 몸을 바꾸며 건강을 해치고 있습니다. 당장 서울과 경기도는 쓰레기 매립지 부족 문제를 해결해야 하며, 신종 코로나 바이러스를 막기 위해 더 많이 만지고 쓰게 되는 플라스틱 용기들과 랩, 종이컵류, 영수증 등을 통해 우리는 계속 환경 호르몬에 노출..

"New Year, New You" 2021년, 설득의 기술로 홍보·마케팅에 새로운 날개를 달아보세요! PRONE 조재형 대표의 신간, [기업을 살리는 설득의 기술]을 읽고 여러분의 다양한 생각을 댓글로 남겨주세요 :) 몸과 마음을 든든하게 채워 줄 푸짐한 선물을 보내드립니다! [기업을 살리는 설득의 기술]을 읽은 후 블로그에 리뷰를 작성하면 추첨을 통해 백화점 상품권, 치킨 기프티콘을 보내드립니다. 2020.12.30(수) ~ 1.15(금) ① [기업을 살리는 설득의 기술]을 읽는다 ② 개인 블로그에 리뷰를 작성한다 ③ 개인블로그 리뷰 URL을 피알원 브랜딩랩 블로그 내 이벤트 페이지에 댓글로 작성한다 백화점 상품권 5만원 권 (3명) 치킨 기프티콘 (5명) 여러분들의 많은 관심과 참여를 기다립니다!!..

2021년은 대한민국 격변의 1년입니다. 대통령 선거와 지방자치단체장 선거를 앞둔 정치권은 여야 할 것 없이 분주하게 미래 권력을 향한 발걸음을 시작하게 됩니다. 대기업들의 본격적인 3세 경영체제가 출범하는 첫 해, 경제계가 어떤 변화와 혁신의 동력을 만들어낼 지도 관심사입니다. 무엇보다 포스트 코로나 시대 글로벌 질서의 급변속에 우리 사회 전반이 어느 때보다 큰 환경 변화를 마주하게 될 것입니다. 내년 국회의 가장 큰 표면적 변화는 「일하는 국회법」개정에 따른 국회 상시 운영이라고 할 수 있습니다. 회의가 부쩍 늘어나고 입법 활동이 더욱 활발해질 것입니다. 대선을 앞두고 임기말 국정관리에 들어가는 청와대의 변화도 빼놓을 수 없는 점검 요소입니다. 국회 운영 역시 국회법 보다는 여야 정당들의 대선 전략에..

성공하는 조직만이 가지는 특별한 고객 커뮤니케이션 사람의 마음을 움직이는 미래형 설득 전략 고객과의 관계를 다시 디자인하라 이제는 소셜미디어의 발달로 동네식당도 SNS를 하고 택배기사님들도 댓글 관리를 하는 시대다. 그리고 누구나 100만 구독자를 가진 유튜버가 될 수 있는 세상에 살고 있다. 전에 소비자와 직접 커뮤니케이션을 했던 방법과 기술들은 어느 포털 사이트에서 검색해도 쉽게 찾을 수 있다. 그래서 자신과 가게를 위해, 기업과 조직을 위해 모두가 커뮤니케이터가 되어 싸워야 하는 상황이 되었다. 그렇다면 하루에 수십 개의 콘텐츠를 만들어 마구잡이로 뿌리기만 하면 될까? 이제는 단순히 사람의 관심을 끄는 것이 아니라 관심을 갖는 사람들에게 신뢰감을 주는 설득이 필요하다. 이에 대한 해답을 국내 최고의..

상대적으로 저렴한 가격으로 통상 2주마다 새로운 옷들이 들어오는 패스트 패션(Fast Fashion). 지난 세기 말부터 패션 산업의 주류로 떠오르며, 세계화된 국가와 도시인들의 삶에 파고든 패스트 패션은 H&M, UNIQLO, ZARA 등의 SPA(Specialty retailer of Private label Apparel) 브랜드들로 대표됩니다. 하지만 이 패스트 패션에 대한 문제점은 일찍부터 지적되었으며, 그에 반대로 슬로우 패션(Slow Fashion)의 개념이 제시되기도 했습니다. 환경 오염과 탄소 배출, 세계 기후 변화 대응에도 별 영향을 받지 않는 것 같았던 이 패스트 패션 중심의 패션 산업계가 코로나 팬데믹 이 더해져, 슬로우 패션으로의 실질적 변화 조짐을 보이고 있습니다. 실질적 변화 ..

3기 신도시의 정책적 배경 2017년 문재인 정부 출범 당시 100대 국정과제 중 하나로 선언했던 포용적 복지국가 건설. ‘서민이 안심하고 사는 주거 환경 조성’과＇청년과 신혼부부 주거 부담 경감‘을 달성하기 위해 ‘주택 공공성 강화' 정책을 펼쳤다. 주택 공공성 강화의 목표는 서민 주거안정 및 실수요자 보호 정책으로, 집이 투자의 대상보다는 거주의 대상이라는 점을 현 부동산 시장에 명확히 인식시키기 위함이다. 문재인 정부는, 부동산 냉온 정책을 통해 투기 등의 부동산 재산을 통한 불로소득 창구를 차단하는 冷 정책과 동시에, 溫 무주택자나 실수요자들을 위한 주택 보급을 최우선 고려 사항으로 내세웠다. 3기 신도시는 이러한 溫 정책의 일환으로 계획되었던 것이다. 3기 신도시에 대한 부정적 여론 주요 언론 ..

여전히 코로나19 상황은 국내외적으로 안심할 수 없고, 아직 국내에서도 인천 이외의 다른 국제 공항에서는 출국만이 가능하고 입국은 반드시 인천공항을 통해야만 하지만, 러시아, 베트남, 일본, 중국 등으로 막혔던 국제선 하늘길이 조금씩 다시 열리고는 있습니다. 통상 항공사에서는 탑승률 70%를 손익분기점으로 보는데, 최근 국내 2개 대형(FSC) 및 5개 저가(LCC) 항공사 등 7곳의 국제선 탑승률은 31%, 예년 같으면 여름 휴가로 피크 시즌이었을 지난 2020년 8월 한 달 동안 국내선을 주로 운항하는 LCC의 탑승률도 32%였다고 합니다. 해외 경우도 상황이 이보다 나아보이지는 않습니다. 유럽 지역에서 관제되는 항공사별 항공편의 상황을 보면 예전에 비해 대부분 50% 이상, 많게는 90%가 넘는 감..

언론이 점화효과를 통해서 여론의 향방에 영향을 미칠 수 있다는 점이 확인됨에 따라, 기업, 사회단체, 정치인, 정당, 대통령 등은 언론이 특정한 이슈를 사회적 의제로 부각시키는 과정에 더욱 주목하게 된다. 이슈관리의 관건은 기업이나 정당이 미래에 발생할 수 있는 이슈가 자신의 조직에 어떠한 영향을 끼칠지 사전에 예측, 진단하고 그에 대해 중장기적인 전략을 개발하는 것이다. 과거의 기업, 사회단체, 정치조직은 언론을 직접 접촉해서 영향력을 행사함으로써 자신의 조직에 유리한 이슈 환경을 조성하려 했다. 과거의 이슈관리는 사실상 미디어 관계(media relations)의 관점에서만 수행되었다. 다시 말해, 언론에 보도자료와 홍보물을 배포하고, 이벤트에 언론인을 초대하고, 언론조직에 직·간접적인 압력을 행사하..