목록브랜딩랩 서비스 (8)
기업 지속가능경영을 위한 피알원 ESG 컨설팅 서비스
피알원 브랜딩랩은 기업 ESG 활동에 대한 공중반응 지표(P.ESG, Perceived ESG)를 개발하여 전략적 ESG 커뮤니케이션 관리방안을 컨설팅하고자 준비하고 있습니다. | P.ESG 분석 솔루션 ▪ 공중의 ESG 인식 정도를 AI 기술과 빅데이터를 통해 산출(타 평가사의 기존 전문가 관점 Index와 차별화) ▪ AI를 통해 기업의 과거 및 현재 ESG 데이터를 실시간으로 수집하고 소비자 인식에 기반한 가중치 산식을 적용, 기업 ESG 커뮤니케이션 퍼포먼스와 소비자 반응을 통합적으로 평가 | P.ESG 분석 프로세스 P-ESG 분석 플랫폼은 기업 ESG활동에 대한 웹 상의 콘텐츠를 문장단위로 수집하여 9개의 ESG 대분류 항목, 20개의 중분류 항목 38개의 소분류 항목으로 카테고라이징하고, 문..
피알원, 기업부설연구소 인증 획득 - 인공지능 기반 기업 ESG분석 자동화 플랫폼 개발 등 연구개발
피알원(대표 조재형, 이백수)이 과학기술정보통신부로부터 기업부설연구소 설립인증을 획득했다. 피알원은 PR평가모델 개발, 빅 데이터 연구, 위기커뮤니케이션, 브랜딩 전략 개발 등을 위해 이번 부설연구소 설립허가를 득했다. 이 부설연구소는 박사급 2명 등 전담 연구인력 6명으로 구성되었다. 이와 관련해 피알원은 최근 정보통신산업진흥원의 예산지원을 받아 인공지능 기반 기업 ESG분석 자동화 플랫폼을 개발하고 있으며, 금번 연구소 인증을 통해 세제지원 및 정부출연사업과 관련한 연구개발 사업 참여를 확대할 계획이다. 피알원 연구소 브랜딩랩 노영우 소장은 “피알원은 고객사에게 전략적인 커뮤니케이션 솔루션을 제공하기 위해 브랜딩 전략, 커뮤니케이션 효과 측정, 위기 전략 수립, 빅테이터 분석을 통한 소셜 이슈 관리 ..
[보도자료] 피알원, ESG 분석 플랫폼 구축에 나서 2021 정부 AI바우처 지원사업에 선정
피알원, ESG 분석 플랫폼 구축에 나서 2021 정부 AI바우처 지원사업에 선정 ㈜피알원(공동대표 조재형·이백수)이 추진한 ESG 분석 플랫폼 구축사업이 ‘2021년 정부 AI바우처 지원사업’에 선정되었다. 이번 AI바우처 지원사업 최종 선정으로, 피알원은 자사의 ‘ESG Index’ 연구 개발 사업을 본격화 하여 AI로 자동화 된 기업 ESG 분석 플랫폼을 개발하게 되었다. 이는 모건 스탠리, 골드만 삭스 등 해외유수 평가사의 전문가 관점의 ESG지수와는 다르게 공중들이 지각하는 ESG 인식 정도를 AI기술과 빅데이타로 산출하는 플랫폼이다. 이를 통해 기업의 ESG활동이 공중들에게 어떻게 지각되는지를 파악할 수 있고 주식투자자에게도 객관적인 투자 정보로서 활용할 수 있게 된다. 따라서 대기업 뿐 아니..
위기관리·위험·갈등관리 커뮤니케이션에 대한 전략 수립 및 프로그램 개발
EXPERTIZE 조직 및 브랜드 위기, 부정 여론, 고객사 사업을 둘러싼 다양한 갈등을 진단하고 대응 시나리오 도출, 커뮤니케이션 전략 및 프로그램 개발 등 최적화된 대응 컨설팅 실행 1. 이슈・위기관리 - 위기 유형화, 위기 시스템 구축, 위기 시나리오 개발 등 전반적인 조직 브랜드 위기 이슈에 대한 커뮤니케이션 전략을 디자인 2. 위험 커뮤니케이션 전략 - 사회적 여파가 큰 위험이슈에 대해 바른 정보제공 및 과도한 위험심리를 완화시키기 위한 여론 커뮤니케이션 활동 수립 3. 갈등관리 커뮤니케이션 - 고객사 사업현안을 둘러싼 지역 커뮤니티 갈등 관리 커뮤니케이션. 전문 갈등영향 분석을 토대로 향후 갈등 시나리오를 도출하고 대응 커뮤니케이션 전략과 프로그램을 개발 < 위험・위기 대응 커뮤니케이션 프로세..
PR 기획부터 결과, 효과까지 한번에 측정하는 '종합 성과 측정 모델'
PPI 성과 측정 PR 기획부터 진행과정, 성과물, 그리고 타깃 인식 효과를 일원화한 측정 모델. 고객사의 트리플 미디어 홍보 프로그램 운영 결과에 대한 ROI를 경제적 가치로 환산. 1. PPI(Prone Performance Index) 모델 - PPI는 고객사의 홍보활동을 경제적 성과 측정이 가능한 요소로 세분화 하여 타깃 인식 점수 1을 높이는 일에 기여한 활동의 경제적 비용을 환산해주는 모델임 2. PPI 측정 및 컨설팅 전담인력 구성
브랜드 가치 향상을 통한 공중과의 긍정적 관계 형성
BPR 진단 [Branding PR Diagnostic] BPR 진단은 브랜드가 소비자, 이해관계자 등 공중과의 인게이지먼트 구축과정에서 필요한 전략적 커뮤니케이션 솔루션입니다. 1. 브랜드 자산 - 고객 브랜드 자산의 현황을 빅데이터, 소비자 및 국민 서베이와 FGI 과정을 통해 진단 2. 브랜드 인게이지먼트 - 고객사 브랜드 커뮤니케이션 터치 포인트에서 소비자 및 이해관계자 관계성을 높이는 전략을 통해 브랜드 진정성과 충성도를 높임 3. CEO 브랜딩 - 리서치를 통해 CEO 브랜드 관리 포인트를 커뮤니케이션 과제로 도출하고, TOP의 아이덴터티, 리더십 특성을 반영한 커뮤니케이션 활동을 기획
데이터 기반의 인사이트로 새로운 브랜드 커뮤니케이션 빌딩
넷피니언 [Net pinion] 언론, 페이스북 및 인스타, 유튜브, 온라인 커뮤니티 빅데이터 마이닝 데이터를 기반으로, 커뮤니케이션 관리 포인트 확인 1. Buzz 모니터링 - buzz 이슈의 진원지 및 전달 경로를 찾고 긍・부정 반응 효과를 분석 2. 브랜드 포지셔닝 - 브랜드 속성에 대한 연상 키워드의 감성, 시계열 분석, 경쟁사 분석으로 포지셔닝 방향을 설정 3. Buzz 프레임 관리 - 고객 이슈에 대한 여론의 주요 공격 관점을 분석. 대응 메시지 시나리오를 개발
피알원 브랜딩 랩 소개
◇ 설립 목적 브랜딩랩(BRANDING LAB)은 지난 20여년 동안 PR 에이전시로서의 역량과 경험을 바탕으로 피알원의 오랜 숙고끝에 탄생한 Branding 전문 연구조직이다. 즉 PR의 영역에서 강조되는 공중과의 관계를 바탕으로 조직의 브랜드 자산 구축을 위한 커뮤니케이션 전략을 심층적으로 연구하기 위해 설립되었다. ◇ 비전 및 목표 브랜딩랩은 변화하는 커뮤니케이션 환경하에 미디어/채널 중심의 PR 업무 방식을 극복하고자 노력할 것이다. 랩은 MPR, IMC 등 과거 개념에서 보다 진화하여 조직과 이해관계자 간의 단순한 이익관계가 아닌 가치공유를 통한 상호간의 진정성 있는 관계 형성에 주목한다. 이의 일환으로, 브랜드 구조, 브랜드 아키텍처, 브랜드 경험 등의 브랜드 컨설팅 영역과 전통적인 미디어 관..