브랜딩랩

상대적으로 저렴한 가격으로 통상 2주마다 새로운 옷들이 들어오는 패스트 패션(Fast Fashion). 지난 세기 말부터 패션 산업의 주류로 떠오르며, 세계화된 국가와 도시인들의 삶에 파고든 패스트 패션은 H&M, UNIQLO, ZARA 등의 SPA(Specialty retailer of Private label Apparel) 브랜드들로 대표됩니다. 하지만 이 패스트 패션에 대한 문제점은 일찍부터 지적되었으며, 그에 반대로 슬로우 패션(Slow Fashion)의 개념이 제시되기도 했습니다. 환경 오염과 탄소 배출, 세계 기후 변화 대응에도 별 영향을 받지 않는 것 같았던 이 패스트 패션 중심의 패션 산업계가 코로나 팬데믹 이 더해져, 슬로우 패션으로의 실질적 변화 조짐을 보이고 있습니다. 실질적 변화 ..

3기 신도시의 정책적 배경 2017년 문재인 정부 출범 당시 100대 국정과제 중 하나로 선언했던 포용적 복지국가 건설. ‘서민이 안심하고 사는 주거 환경 조성’과＇청년과 신혼부부 주거 부담 경감‘을 달성하기 위해 ‘주택 공공성 강화' 정책을 펼쳤다. 주택 공공성 강화의 목표는 서민 주거안정 및 실수요자 보호 정책으로, 집이 투자의 대상보다는 거주의 대상이라는 점을 현 부동산 시장에 명확히 인식시키기 위함이다. 문재인 정부는, 부동산 냉온 정책을 통해 투기 등의 부동산 재산을 통한 불로소득 창구를 차단하는 冷 정책과 동시에, 溫 무주택자나 실수요자들을 위한 주택 보급을 최우선 고려 사항으로 내세웠다. 3기 신도시는 이러한 溫 정책의 일환으로 계획되었던 것이다. 3기 신도시에 대한 부정적 여론 주요 언론 ..

여전히 코로나19 상황은 국내외적으로 안심할 수 없고, 아직 국내에서도 인천 이외의 다른 국제 공항에서는 출국만이 가능하고 입국은 반드시 인천공항을 통해야만 하지만, 러시아, 베트남, 일본, 중국 등으로 막혔던 국제선 하늘길이 조금씩 다시 열리고는 있습니다. 통상 항공사에서는 탑승률 70%를 손익분기점으로 보는데, 최근 국내 2개 대형(FSC) 및 5개 저가(LCC) 항공사 등 7곳의 국제선 탑승률은 31%, 예년 같으면 여름 휴가로 피크 시즌이었을 지난 2020년 8월 한 달 동안 국내선을 주로 운항하는 LCC의 탑승률도 32%였다고 합니다. 해외 경우도 상황이 이보다 나아보이지는 않습니다. 유럽 지역에서 관제되는 항공사별 항공편의 상황을 보면 예전에 비해 대부분 50% 이상, 많게는 90%가 넘는 감..

지난 편 에서는 트위터를 통한 K팝의 세계적 인기에 대해서 살펴봤었습니다. 2020/10/06 - [브랜딩/트렌드 & 사례연구] - BTS와 K팝이 정말 세계적으로 인기 있나요? ① - K팝에 대한 트위터의 감사와 구애?! 방탄소년단(BTS) 뿐만 아니라 생각보다 훨씬 더 다양한 K팝 아이돌들이 전세계적으로 언급되고 있는 모습이며, 우리나라보다 더 많은 언급량을 보였던 '태국'과 우리나라의 반 정도 밖에 되지 않는 인구에도 언급량 순위권에 오른 저 지구 반대편 '페루'의 모습을 보며, K팝은 정말 전 세계적으로 인기있음을 새삼 느끼셨죠. 그리고 이번 편에서는 지난 편에서 말씀드린 것과 같이, 트위터 이외에 유튜브와 인스타그램 등을 통해서 K팝과 아이돌의 현황을 한번 살펴보도록 하겠습니다. K팝의 세계사?..

2020년 10월 12일 어제를 기점으로, 약 50일간 진행되었던 강화된 사회적 거리두기 2.5단계가 드디어 격하되었다. 어디 있었던지도 모를 사람들이 마구 쏟아져나와 널널했던 출근길 대중교통은 벌써부터 북적북적 인산인해다. 이 많은 사람들은 다들 어디서 무얼 하다가 이렇게 갑자기 몰려 나온건지 궁금해진다 따라서 이번 포스트에서는 '집콕'이라는 주제를 가지고 소셜 데이터 분석 결과를 제시하고자 한다 집콕과 코로나 이슈 집콕에 대한 언급량은 크게 2 ~ 3월과 8 ~ 9월에 가파르게 증가했다. 첫번째로, 2~3월은 코로나 누적 확진율이 최대치를 갱신하며 외출에 대한 사회적 공포감이 고조되었던 시점이다. 두번째로, 8~9월은 전광훈 목사의 집회 이슈로 일일 확진자 200명 초과, 거리두기 2.5단계가 실행되..

'다이너마이트(Dynamite)' 미국 빌보드 싱글 차트 '핫 100' 1위 기록을 위시한 방탄소년단(BTS)과, 이들의 기획사인 빅히트 엔터테인먼트의 상장에 관한 소식들이 하루도 빠짐없이 전해지고 있는 날들이죠. 그 중 눈에 띄었던 것 중에 하나는 트위터 코리아 공식 블로그와 몇몇 계정에 올라온 '트위터와 함께한 Kpop 10년 역사와 성장’ 이었습니다. K팝이 정말 세계적으로 인기 있나요? 보시는 것처럼, 2010년 7월 1일부터 2020년 6월 30일 까지 K팝 관련 트윗(tweet) 숫자의 증가 추세부터, 2010년에만 해도 주로 트윗되는 곳들이 아시아 및 일부의 영어권과 남미 등 정도였는데, 이제는 중동과 아프리카를 비롯해 전세계에서 트윗되지 않는 곳을 더 찾아보기 어려운 것은 그저 경이롭고 신..

지난 소셜 데이터와 재난지원금 (우리나라편) 포스트에서 소셜데이터상에 드러난 1차긴급재난지원금 사용실태에 대해 분석했었다. 분석을 통해 우리는 국민들이 재난지원금을 우선적으로 생활비로 사용하되 굳어진 본인의 자금은 여윳돈. 즉 +a 금이 되어 평소에 사고 싶었던 전자기기 상품을 주로 구매했다는 사실을 발견할 수 있었다. 더불어, 재난지원금 소비효과 전체를 평가할 때는 지원금 사용내역 외에도 추가로 증가한 소비 품목도 고려해야 하며, 소비자의 소셜빅데이터 분석 결과가 큰 가이드가 될 수 있음을 시사했다. 이번 포스트를 통해서는 재난지원금 소비효과에 대한 궁금증을 해외로 더 연장해 보고자 했다. 과연 우리와 유사한 시기에 국가재난지원금을 다른 국가 국민은 어떻게 바라보고 소비하고자 했을까? 영미권 최대 커뮤..

두 가지 유형의 여행객들이 존재 위치정보에서 파리가 가장 많이 언급되었듯이 인스타그램에 태그된 관광명소 TOP 10역시 파리 관광지들이 가장 많은 비율을 차지하고 있었다. 3위 니스, 5위 몽상미쉘, 10위 툴루즈를 제외하고 모든 태그들이 파리 중심의 관광지들이다. 관광지 태그 분석이라는 정량적 분류기준을 가지고 데이터를 이해해보니, 방문자들의 사진이 두 곳에서 다르게 나타나고 있다는 직감이 문득 들었다. 따라서 파리 지역과 이외 지역의 사진들의 사진들을 정성적으로 분석해보았더니, 다음과 같은 결과가 존재했다. 파리 중심의 사진들은 우선 랜드마크가 태그되어 있었고, 스냅사진이나 사용자들이 직접 출현하는 이미지들이 다수다. 이에 따라 Instagrammable한 여행 경험에 대한 내용들이 많이 분포하고 있..

이번 소셜 데이터 이슈 인사이트 주제는 한국인들에게 가장 인기 있는 유럽 여행지인 프랑스로 선정하였다 장기간 지속되고 있는 코로나 판데믹 때문에 어디 오도가도 못하고 있어 무척이나 답답하지만, 이슈 인사이트 속에서라도 여행을 떠나보자 언급량에 영향을 끼치는 네 가지 요인 이번 조사에서는 2016년부터 현재 시점까지에 대한 분석을 진행하였다. 구글트렌드에서 "프랑스 여행"이라는 키워드로 언급량의 추이를 분석해보았는데 크게 네 가지정도가 언급량에 영향을 미치는 이슈가 존재했다. 첫번째는, 세계적 규모의 축제가 열릴 때 두번째는, 프랑스와 관련된 여행정보가 영향력있는 인플루언서나 공중파 채널에서 소개되었을 때 세번째는, LG V50S 캠페인 ( YOUTUBE + TVCF ) 진행 결과 네번째는, 코로나 바이러..

기업(corporation)은 무엇이라고 배우셨거나, 생각하시는지요? 아마 ‘영리 활동 조직’, ‘이윤 추구 집단’ 정도를 떠올리시는 분이 많을 것입니다. 초록창 검색결과로 나오는 국립국어원 표준국어대사전의 정의에서도 기업(企業)은 ‘영리(營利)를 얻기 위하여 재화나 용역을 생산하고 판매하는 조직체’라고 설명되어 있네요. 그런데 말입니다, 기업을 ‘이해관계자에 헌신하는 조직’이라고 설명한다면 어떨까요? 기업이 아니라 시민단체와 같은 비영리조직의 주장이라고 여겨지실까요? 위 내용은 애플, 코카콜라, 맥킨지 등 우리도 잘 알고 있는 거대 기업들의 최고경영자(CEO)들이 동의하고 각자 직접 서명한 비즈니스 라운드테이블(Business Roundtable; BRT)의 새로운 선언입니다. Business Roun..