브랜딩랩

PC를 비롯한 IT가 대중화되기 시작한 즈음인 1993년 창간된 문화/경제/정치에 영향을 주는 신기술에 대해 다루는, 와이어드(wired)라는 잡지를 아시는지요? MIT미디어랩의 설립자이자, 뉴밀레니엄의 즈음 하나의 바이블로 여겨졌던 네그로폰테(Nicholas Negroponte)의 ‘디지털이다(Being Digital)’는, 사실 그가 주주로도 참여했던 이 와이어드에 썼던 칼럼들을 모은 것 입니다. 아무튼 시작부터 지금까지 이런 고퀄을 유지하고 있는 덕분에 와이어드는, 긱(geek)한 면모를 가진 피알워너들을 포함하여, 교보문고 등에서도 늦게 가면 남은 수입 부수가 없을 만큼의 인기가 보여주듯, 우리 나라에서도 꽤 두터운 매니아층을 가지고 있습니다. 인플루언서의 이면(UNDER THE INFLUENCE..

아기밀, 맘마밀, 앱솔루트, 임페리얼, 3.4, 맛있는우유GT, 아인슈타인, ESL… 이들은 모두 ‘50년 라이벌’으로 얼컬어지는 남양유업(1964년 설립)과 매일유업(‘한국낙농가공’으로 1969년 설립)의 지난 50여년 간의 분유 그리고 우유 제품의 대표 브랜드들 입니다. 이것 중 하나도 한 번도 먹고 마시지 않은 이들이 과연 몇 명이나 될까요? 이렇게 대한민국 국민 거의 모두와 어떤 식으로든 관계를 가진 두 기업의 매출과 시가 총액의 규모가, 지난 7년 여의 기간 동안 역전되었다는 보도가 지난 달 있은 이후, 이 이야기는 다음의 그래프와 함께 여전히 인터넷 커뮤니티 등에서 자주 언급되고 있습니다. 출처: 한국경제 대리점에 대한 부당한 횡포부터 오너 가족과 관련된 논란, 불매 운동 등등, 이미 거의 모..

여러분은 괜찮은 아이디어가 필요할 때 어디서, 어떻게 얻으시나요? 궁금한 것이 있을 때, 0-10대는 유튜브, 20-30대는 구글, 40-50대는 네이버를 주로 사용한다고 합니다. 또, 잘 모르는 외국어 단어 등을 찾아볼 때, ‘고수’는 사전이나 번역이 아니라 구글에서 검색어를 입력한 뒤에는 검색 결과 중 ‘이미지’를 눌러서 본다는 것은 익히 알고 계실 겁니다. 여기서는 일종의 ‘응용편’으로 사내에서도 고수로 통하는 피알워너들이 아이디어를 얻는 방법을 하나 더 살짝 공개해 볼까 합니다. 지난 4월 20일은 우리 나라 '장애인의 날', 4월 22일은 '지구의 날' 이었습니다. 피알워너를 비롯한 많은 홍보 담당자들은 이런 날에 ‘엮을 만한 어떤 이벤트’를 고민하기 마련이고, 하늘 아래 새로운 것은 없다고, ..

인공지능의 윤리문제, 어떻게 봐야할까? 2018년 말부터 국내외 미디어를 통해, 유럽 집행위원회(European Commission)가 전문가 그룹을 통해 AI(인공지능)에 대한 가이드라인을 만들고 있으며, 성안되고 있는 그 몇몇 가안(draft)들에 대해서 보도된 바 있습니다. 이렇게 시작된 성과물이 최근에 나왔습니다. 지난 2019년 4월 8일, ‘신뢰할 수 있는 인공지능에 대한 윤리 지침(Ethics guidelines for trustworthy AI)’으로 그 연구 보고서가 발간되었습니다. 이 가이드라인에 따르면, 신뢰할 수 있는 AI는 3가지 대원칙을 갖추어야 합니다. (1) 합법적 lawful - respecting all applicable laws and regulations (모든 적용..

피알원, 2019년 PR업계가 주목해야할 5가지 키워드 발표 - 한국PR학회 2019 특별 세미나에서 PR인들이 주목해야할 산업, 연구, 교육 분야의 트렌드 논의 -조재형 대표, 민간∙공공부문 트렌드와 키워드 세션 발제 (자료배포: 2019. 3. 21) ㈜피알원이 한국PR학회(학회장 이유나)가 주최하는 특별세미나 ’2019 트라이앵귤러 트렌드 스포팅 인 PR(2019 Triangular Trend Spotting in PR)’에서 PR업계가 주목해야 할 5가지 키워드에 대해 발표했다. 한국PR학회 특별세미나는 22일 14시 프레스센터 19층 기자회견장에서 진행되었다. 이번 세미나에서는 디지털, 융합 커뮤니케이션의 환경이라는 흐름 속에서 PR산업, PR연구, PR교육에 대한 방향성과 주목해야 할 트렌드와..

‘ㅋㅋ’는 좋은 선택이었을까? 킷캣의 캠페인 본래는 1935년 영국(보다 정확하게는 요크. 그렇습니다. 미국 New York의 아빠(?) 바로 그 York)에서 태어나, 지금도 팔순을 넘어 장수만세하고 있는 킷캣 KitKat. 이렇게 킷캣은 현재 글로벌 브랜드 네슬레의 우산 아래, 전 세계적으로 열일하고 있지만, 비교적 고르게, 제품 특성에 기반한 ‘BREAK’를 주제로한 커뮤니케이션을 전개하고 있습니다. 그런데 얼마 전 대한민국에서는, ‘그런 게 있었어?’ 싶은 리미티드 이벤트를 진행했었는데요, 이것은 좋은(효과적인) 선택이었을까요? 이에 대한 섣부른 평가보다는, 어쩌면 태어난 나라 영국과 네슬레의 본고장 스위스보다도 킷캣이 특히 사랑받고 있는 곳, 독자적인 녹차맛을 만들어 지역 특산품으로까지 자리잡게..

브래드가 싱글이다. 또다른 태희는?! 얼마전 배우 김태희와 가수 비의 결혼 소식이 있었습니다. 비의 유부남됨에 감흥을 느끼시는 쪽이셨는지요, 김태희의 유부녀됨에 감흥을 느끼시는 쪽이셨는지요? (물론 둘 다 아닐 수도 있습니다.) 맺어지는 커플이 있으면, 헤어지는 커플도 있기 마련이지요. 이 보도를 떠올린 것은, 세기의 커플로 꼽혔던 브란젤리나(브래드피트+안젤리나졸리)의 결별 이후 곧 화제가되었던 노르웨이안 항공의 광고와 프로모션이었습니다. ‘안젤리나가 싱글이다’라는 광고는 왜 없는지, 성차별적인 것은 아닌지는 잘 모르겠습니다. 노르웨이에 다녀온 적이 있긴 하지만, 대부분의 북유럽 국가가 그렇듯 나름 상당히 성평등이 실현된 나라라는 인상은 분명히 받았는데요. 아마도 안젤리나보다는 브래드가 좀 더 대표성(연..

PR Awards Asia 2016을 휩쓴 싱가폴 독립 50주년 관련 캠페인들 PR Awards Asia 2016는 어떤 면에서 가히 싱가폴을 위한 것도 같았습니다. 우리에게도 결혼 50주년의 기념일을 금혼식이라고 부르듯이, 아시아에서는 50주년을 Gold Jubilee로 매우 크게 기념하는데요, 세계화되었으나 국민 구성 등에서 많은 중화권 이민자들의 국가로 분류할 수도 있는 싱가폴은 이에 맞춰 한 해 동안 범국가적인 행사를 이어갔습니다. 그 결과일까요, 싱가폴 독립 50주년을 기념한 SG50과 연결된 캠페인 SG Heart Map이 대상이라고 할 수 있는 Campaign of the Year를 수상했으며, 우리 PRONE의 고객사이기도한 LEGO의 LEGO SG50: Rebuild Your Memori..

캠페인 리본색들의 컬러와 의미 기다림 속에 세월호가 지상으로 올라오고, 4월 16일을 앞두면서, 노란 리본이 다시 눈에 많이 띄고 있습니다. (c) Pinterest 핑크 유방암 / 친부모 / 소아암 그린 환경 / 미아 / 장기기증 / 신장암 / 난소암 / 백혈병 / 아동우울 라벤더 암 / 뇌전증(간질) / 레드 증후군 블랙 추모 / 애도 / 흑생종 / 폭력방지 오렌지 기아 / 인종차별(관용) / 다문화 / 자해 / 루프스 / 동물보호 퍼플 동물학대 / 가정폭력 / 주의력결핍 / 종교차별(관용) / 알츠하이머 / 췌장암 / 고환암 / 갑상선암 /크론병 / 루프스 / 섬유근육통 / 911 희생자 옐로 군인지원(송환) / 전시행방불명 / 전쟁포로 / 자살방지 / 양부모 / 실종경보 / 방광암 / 척추갈림증 ..

편의점 위드미 가보셨어요? 아님, 보시긴 하셨어요? 신세계 정용진의 유일한 아픈 손가락, 역전 가능할까? 신세계 그룹이 2014년 인수한 편의점 체인, 위드미 '3무(無) 원칙; 본사에 내는 로열티가 없음 (대신 월회비) / 업주에게 24/7 근무 강요 없음 (자율선택) / 가맹 계약해지 시 위약금 없음 (시설 투자 위약금 등은 존재)'을 표방했으나, 여전히 빅3에 한참 떨어지는 가맹점 숫자로 이마트를 비롯한 신세계 유통 기업 중 거의 유일하게 적자 지속 (2016년 250억원 이상의 영업손실로 자본잠식 상태) ©서울신문 © 조선일보 2015-2016년의 지난 1-2년 간은 내점 고객을 늘리기 위한 이마트PB상품, 조선호텔 출신 셰프의 도시락, 자체 개발 숙취 해소용 아이스크림, 500원대 커피 등 상품..